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・WWD FOR JAPAN all about2008S/S

　「WWDジャパン2008年版雑誌特集　雑誌に未来は あるのか？完全保存版」と表紙に書いてあります。 WWDのファッション誌特集は毎年7月なのですが、 今年は早いですね。

　内容はいつもとそう変わりませんが、「○○編集長の 考えるポジショニング図」や「人気雑誌のスタイリスト ・モデル・フォトグラファー・ヘアメイク500人」が ないのです。「○○編集長の考えるポジショニング図」は 「ファッション誌の分類＆解説」記事を作成するのに、 いつも参考にしていたので残念です。その代わり、 「最新女性誌マトリックス2008」というのが載って いました。思うところがあったので、一部突っ込み。


■「モード＆トレンド＆非モテ」グループ

ヴォーグ、エル、フィガロ、シュプール、ギンザ、ヌメロ、 ハイファッションなどがグルーピングされていますが、 「非モテ」は余計ですよ（笑）モードで十分です。 モードはウケが悪いことは皆知ってます。モードは アートですから。非モテとわざわざ指摘しなくても。

■赤文字雑誌

CanCam、JJ、ViVi、PINKY、Rayは各々の性格が強く出て きたので、分けられていました。CanCam、JJ、Rayは 「めちゃモテ元祖赤文字系」、ViViは「ギャル」、 PINKYは「赤文字予備軍」という位置づけ（ステディと 同じ位置づけ）。ViVi、PINKY、JJは一括りにしても いいと思うんですけどね。JJはCanCamよりではなく、 今はViViよりですし。

■ギャル

「ギャル」には、ViVi、エスカワ、ブレンダが グルーピングされていて、カワイイ、ポップティーン、 エッグなどは「ギャル進化系」として括られていました。 これは逆では？ViViとかが「ギャル進化系」でカワイイ とかが「ギャル」のような。あとは、スウィートが 「大人ギャル（アラサー）」に入っていました。 スウィートというのは、ストリート系かギャル系かで 見解が割れる雑誌だと思うので、ズバッとギャルに 入れられていたのが、興味深いですね。スウィートの 位置づけについては後日また言及します。 余談ですが、小悪魔アゲハはギャルではなく、 「キャバ」という独立勢力でした。

　ちなみに、「男性誌マトリックス2008」は載って いません。非常に残念です。女性誌マトリックス はよく見かけますが。男性誌マトリックスってあまり 見ませんよね。マトリックス以外だと、雑誌編集長や 関係者のインタビューが興味深いのですが、この 雑誌特集の最大の見所は「出版社発のウェブマガジンの 現在」でしょう。月間PV数、広告掲載料金、会員数と いう気になる数値が具体的に書いてあります。 インタビュー内容も面白くて、特に「CanCam.TV」の 大西CanCam・AneCanチーフプロデューサーの 「ページビューよりもページバリュー」というお話が 印象に残っています。

　WWDのファッション誌特集は人気で、いつも品薄になります。 ファッション誌好きは売り切れる前にゲットしておきましょう。 私は今からじっくり読み込もうと思います。