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　WWD1488号に「U25世代の消費白書」というのがありました。 全国334人の20歳〜25歳の女性にアンケートを取り、 消費傾向に迫っているのですが、中でも気になったのが 「好きなブランドランキング」です。最近の傾向がよく 現われているので、トップ5を抜粋してみます。

1位　ローリーズファーム
2位　オリーブデオリーブ
3位　ナチュラルビューティーベーシック
4位　ユニクロ
5位　ジーナシス
5位　コムサ

　nonno系強し！というラインナップですよね。レディスの ブランドは、男性にはイマイチよくわからないと思うので、 イメージが掴みやすいよう、トップ3のブランドの簡単な紹介をしておきます。 1位のローリーズファームは値頃感と抜群のトレンド感が特徴で、 メンズだと同会社のハレに当たります。2位のオリーブデオリーブは 中高生がターゲット（実際は〜22くらいまで）の女の子らしいブランド という感じでしょうか。メンズだとちょっと思いつきませんが、 中高生から大人まで幅広く好まれる、男の子っぽいブランド、 という点で考えると、ステューシーが近いと思います。 3位はOL1年目、2年目に好まれるOLファッションのエントリーブランドですね。メンズだとコムサに当たります。


　これらのブランドに共通するのは、言うまでもありませんが、 コストパフォーマンスの高さ（低価格）と主張の少なさ （ベーシックさ）にあります。WWDでは「賢い」 「堅実」「等身大」をキーワードに挙げていましたが、 ファッション好きの皆様はどう思いましたか？ ファッションブログの「 Euphoria」ではこんな意見がありました。

安くで流行を身に付けられますよ。 サイズもたくさんあるよ。シルエットもなかなか考えて作ってるよ。

まぁ、しかし、それだけの話。服はソレそのものよりも着る人次第とはよく言いますが、 服がどれだけ良いものだろうが、優れていようが、 コストパフォーマンスとやらが高かろうが、個人的にそこは問題じゃないなぁと。

少なくとも、この価格でこの品質！とか、ほんとどうでもいい。 言われれば言われるほど興ざめする。

そんなお得な服を着ていたいのか、そんなリアルな切迫感を 服装に反映させないといけないのか。

つまり、何が言いたいのかというと、たくさんの人に たくさん買ってもらうように作られた服がどうしても好きじゃない

　どこも同じような商品が並んでいるので、こういう、 コストパフォーマンスに優れるブランドが注目されるように なったのか。それとも、消費者が賢く手堅くなってきたから、 ショップやブランド側が冒険をしなくなり、どこも同じように なってしまったのか。卵が先か鶏が先か、よくわかりませんが、 こういうのばかり追求していると、ファッションがつまらない ものになっていくとは思います。

　「安くて良いもの」という評価軸はわかりますが、賢さや 手堅さばかりを身にまとっても面白くないと思いませんか？ 斬新だったり、ユーモアだったり、思想だったり、ライフスタイル だったり、憧れだったり。もっと、そういう基準で選んだって いいと思うのです。それらは「賢さ」からは遠ざかるかも しれませんが、「楽しさ」には近づくものではないでしょうか。 最近、どうも、「品質・値段」「トレンドとの距離感」「定番」 「着まわし力」といった、「賢さ」だけが、おしゃれの評価基準に なっている気がします。