Elastic

　近年、雑誌不況と言われ、 中でもファッション誌はその中で最も買われなくなっているようですが、言うまでもなく、その原因の1つがインターネットの影響です。 ネットで雑誌より早く情報が手に入りますし（例えばコレクション速報）、ファッション誌の人気コンテンツであるストリートスナップもネットの方がリアルで、海外のストリートスナップもネットで手軽に見ることができます。ブランドに関するカタログ的な情報やウンチクもネットで拾うことができ、その商品を購入するECサイトも洗練されてきました。

　2005年はファッションのネットビジネス元年と言われているのですが、翌年の2006年あたりからサイトが充実してきて、例えば、ZOZOTOWNが注目を集めるようになったのもこの年ですし、ファッションウォーカーがWEBマガジンを6誌一気に創刊したのもこの年です。アメブロが露骨に人気モデルを集めだしたのも2006年くらいですね。だから、個人的には、2006年を境に、急激にファッション誌離れが起き始めたと思うのですが、その時に取った「1ヵ月に買うファッション誌」についてのアンケート結果がこちらです。


■1ヵ月に買うファッション雑誌数は？(2006)

・0冊　90票 (15%)

・1冊　223票 (38%)

・2冊　153票 (26%)

・3冊　57票 (10%)

・4冊　25票 (4%)

・5〜10冊　29票 (5%)

・11冊〜　5票 (1%)

ファッション好きが集まるElasticで集計したアンケートなのですが、 2006年は0冊が15％という結果です。それが先日（2008年11月10日〜17日）、集計したアンケートではこのような結果になりました（今回は男女別で集計しています）。

■男性に質問です。ファッション誌を月に何冊購入していますか？(2008)

・0冊　229票 (32%)

・1冊　255票 (35%)

・2冊　147票 (20%)

・3冊　51票 (7%)

・4冊　16票 (2%)

・5冊　10票 (1%)

・6冊以上　11票 (2%)

■女性に質問です。ファッション誌を月に何冊購入していますか？(2008)

・0冊　54票 (29%)

・1冊　64票 (34%)

・2冊　42票 (22%)

・3冊　14票 (7%)

・4冊　4票 (2%)

・5冊　3票 (2%)

・6冊以上　7票 (4%)

男女ともに0冊が約30％と、2006年と比べると2倍になっています。ファッション誌を5冊以上購入する人は2006年では6％いて、2008年の女性も6％なので、雑誌好きはそれなりに健在のようですが、それ以外を2006年と比べると、1冊から4冊まで全ての割合が減少しており、全体的に、雑誌の購入数が減ってきています。

　情報の早さ、情報の量、リアルさでネットに勝つのは難しいので、ネットにはない情報、例えば、検索する前の話題（モノではなくコト）を提供したり、批評精神を持って深く切り込んでいかないと、読者を惹きつけることは難しいと思います。広告にばかり迎合していると、読者はどんどんネットに流れていくのではないでしょうか。