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【2008年の女性誌を総括】エビちゃんOLは過去のもの!?　流行が変わった今年の傾向とは？
http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20081224/1022182/?P=1

来週、女性誌の総括でも書こうと思っていたのですが、日経トレンディネットでまとめて ありましたので、書く必要がなくなってしまいました・・・。私の方では、 この記事に言及する形で簡単に終わらせようと思います。

MEKAS - Magazine Circulation for Late 2008
http://mekas.jp/en/trends/469.xhtml#1

英語ですが、男性誌、女性誌の雑誌の発行部数もまとめてありますので、こちらの記事も興味のある方はどうぞ。

　日経トレンディネットでは、今年のキーワードとして「カジュアルファッション」「付録」「宝島社の台頭」「AneCan」の4つを挙げていましたが、私が挙げるなら「ゆるカワ」「小悪魔ageha（姫ギャル）」「宝島社（付録）」の3つですね。カジュアルファッションというよりも、 あくまで「かわいい」をベースに置いているカジュアル系女性誌PS、SOUP、JILLEあたりが人気なので「ゆるカワ」。付録は宝島社がやりだした（先駆者かつ昔から宝島社は付録に情熱を注いでいる）ので、宝島社と付録は＝で結んでしまってもいいと思います。そして、最後は小悪魔ageha率いる姫ギャルですね。


　これら3つのキーワードに共通するのは何かというと「実用性」ではないでしょうか。まずはゆるカワ。カジュアル系ファッション誌でもかまいませんが、赤文字系雑誌の1ヵ月コーディネートみたいに、ぶっ飛んだセレブなストーリーは展開されず、あくまでストリートスナップから分析した情報を中心に、等身大の着こなしを提案しています。「今日は憧れのA君とフレンチを食べに行くのでユニクロを着ていこう♪」とか「話題のH＆Mでパーティーでも主役は私のもの（ハート）」とか、赤文字系雑誌の1ヵ月コーディネートにそんな提案があったとしたら、もはやそれはギャグでしょう。元からギャグみたいなものですけど（笑）赤文字系（特に勝ち組志向の雑誌）はあくまで憧れを煽る雑誌なので、等身大である、ファストファッションブームの影響をもろに受けたはずです。次に付録。付録の実用性はファッション好きからしたら話にならないかもしれませんが、人気ブランドとコラボした付録も増え、以前より使えるものが増えています。付録目当てに雑誌を購入する人がたくさんいても不思議ではありません。最後に小悪魔agehaですが、キャバクラ嬢やそれに憧れる人たちにとっては、非常に実用的な雑誌だと思います。読んでみればわかりますが、キャバクラ嬢たちのライフスタイルやそのハウツーが、読者目線で徹底的に作りこまれているので。

　こうしてみてみると、今年、人気があった女性誌は「実用性」というキーワードが見えてくるんですね。来年もファストファッションブームが続きそうなので、「憧れ」を煽るファッション誌よりも、「使える」ファッション誌が支持されるような気がします。