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「脱オタファッション」の専門店を作ればいいと思うんだ

脱オタのための定番アイテムだけを集めたセレクトショップを作れば儲かるんじゃないの、という話。＜中略＞無難なアイテムはそこだけ行けば一通り揃う。使いこなしの難しい服や、「地雷」は置かない。落ち着いて服を選ぶことができないオタクが、適当にその辺のものを引っ掴んで買い物してもそこそこまとまった外見になる。そんな店。

はてなブックマークで話題になっていたので、取り上げてみます。適当に思いついたまま書きますが、日本橋や秋葉原に古着屋とか、どうですか？安価な古着を踏み台にしていただき、アメカジに興味を持ったら、そのまま、アメリカカルチャー＆ヴィンテージに突っ走るもよし、ファッションに興味を持ったら、ビームス（アメカジ軸のセレクトショップ）にステップアップし、そこから、他のセレクトショップにも進出していけばいいですし、アメリカブランドに惹かれたら、ラルフローレン、ブルックスブラザーズ、カルバンクライン、バナナリパブリック等の路面店やアウトレットに行けばいいのです。もちろん、安さを追求し、ユニクロ、無印、ZARA等のセレクトショップを併用するのもOK。どうですかね？


■脱オタの専門店→オタクご用達ブランド→ブランドのネームバリュー悪化問題

古着なら、この問題を解決できるのでは。古着なら特定のブランドやイメージの枠に捉われません。特定のブランドではなく、いろんなブランドを並べることができます。基本的に、一点ものの古着だと、同じような格好になることも避けることができますし。さすがに「古着＝オタク」となることはないでしょう。

■「脱オタファッション」の専門店そのものが揶揄される問題

これの打開案は思い浮かびませんでした（汗）苦しいですが、ヴィンテージ（特にミリタリー）も置いてみるのがいいかもしれません。ファッションヴィクティムのアイテム探しの貪欲さを利用すれば、 服好きも集客できますし（オタクばかり集まるというイメージを回避）、ミリオタ（オタクの中には、ミリタリー好きも多いイメージがある）にヴィンテージを買ってもらえるかもしれません。一石二鳥です。

■店員に話しかけられたくないという問題

放置は古着屋ではよくある光景です。それでも、はじめは、販売員に服のことをいろいろ教えてもらった方がいいと思います。なので、話しやすいよう、販売員はオタ知識もある程度備えておく。結構、いると思うんですよね。服だけではなく、オタクカルチャーにも明るい人って。

■店員がオシャレすぎて嫌だという問題

これ（オシャレすぎ）って、主にモードみたいなモダンでエレガントな格好だと思うんですよね。古着なら、良く言えば、なじんでこなれた雰囲気に、悪く言えば、ちょっと野暮ったい感じになるので、そのお手本であり、歩くマネキンの販売員には、変な圧迫感を感じないはず。 ファッション誌2ndの読者スナップを見れば、よくわかると思いますが。

■お店に入りにくいという問題

そのブランドをイメージしたであろう空間に、きれいな新品がピシーッと並べられているから、量販店以外は気後れすると思うんですよ。その点、古着屋はブランドやセレクトショップみたいな、特定のコンセプトを持たないので（50年代、スケート・サーフ、ロック・バイク等と コンセプトを掲げている古着屋ももちろんある）、量販店と同じノリでお店に入れます。しかも、オタクのファッションの基本（長年慣れ親しんだ）である、アメカジがお店には大量に置かれているので、親和性も高いはず。ただ、古着屋さんみたいに薄暗くしてカルチャー臭とレトロ感を出すと、敷居も上がるので、そこは白を基調に明るく、リサイクルショップのノリで入りやすくします。

■無難服のセレクト

無難服のセレクトは私がやりましょう（笑）というのは冗談ですが、ファッション誌を読み漁り、俯瞰すると、何が定番とか、着回しがきくとか、見えてくるはず。それに、古着というのは定番ブランドが多いです。ラコステ、リーバイス、コンバース、バラクータ、バーバリー、プリングル、バーヴァー、ノースフェイス、ラルフローレン、ナイキ、アディダス、ディッキーズ、フレッドペリー、オールデン、などなど。定番の宝庫です。アメリカ古着をベースに、ユーロ古着や、時には、00年代のリサイクル品もお店に置けば、スタイリングの幅が広がるので、 なお、いいのでは。大阪の古着屋さんはよくやってますよね。古い古着とブランド服のリサイクルという展開。

■サイジング

古着は大胆なリサイズやリフォームができるのもポイント。フィッティングは販売員がきっちり見極め、必要なら、モダンにリサイズもします。手間暇かかるので、もちろん、お金も取るけことになるでしょうが。でも、このサイジングが、今のファッションの最重要項目と言っても過言ではないので、サイジングとリサイズのシステムを、お店の売りになるレベルまで徹底的に追求すると。

■古着は汚い・中古は嫌よ問題

古着はデッドストックも仕入れます。ただ、デッドストックの仕入れが厳しい（数が減ってきている）と言われている、昨今、どこまで数を確保できるのか、という問題がありますが（汗）

■「地雷」の処理

古着、それも、定番どころばかりとなると、あまり商品が映えない、というか、ぱっとしない気もします。それをどうすればいいのでしょうね。難しいです。個性派コーナーみたいなのを、アクセントとして設け、そこにデザイン性の高い服をかためて置けばOKでしょうか？

■気に入ったセットを「これ全部ください」で片付けられるように

Sサイズ用、Mサイズ用、Lサイズ用のマネキンをとりあえず3体置いておいて、マネキン一式買いできるようにしておく。

　以上、元記事をベースにちょっと考えてみました。どうですかね？


　古着を見ていれば、現在のトレンドや特定のブランドという「点」ではなく、年代（トレンド）、ディテール、デザインを「大局的」に見たりするようになるはずなので、審美眼が磨かれますし、古着の状態チェックの習慣化により、品質の良し悪しもなんとなくわかるようになってくるのではないでしょうか。マニュアル的な脱オタクファッションで表面的に服がわかるのではなく、もっと、本質的にわかるようになるはずなので、応用が利くようになるといいますか。そこまでいけば、脱オタクファッションというレベルではない気もしますけど（笑）

Business Media 誠：不況やエコ意識を背景に……古着ビジネスが活況

専門家は、日本人について「まだ着られる服を捨てたり、自分が着た服を他人に売るのに抵抗を感じる国民性」と指摘、多くの古着はたんすの肥やしになっている。服の再利用率は欧米で約50％の国があるのに、日本は5％以下とされ、国際的にも遅れている。

「脱オタファッション」の専門店に古着屋、というのは、脱オタうんぬんの前に、国民性の問題上、古着が受け入れられるのか、という、大きすぎる壁が。古着って、ファッションによほど興味がないと、買わないものですよね。ファッションに全く興味がなかった層が、古着を受け入れてくれるのか。それが問題というか、前提条件ですが、厳しいでしょうね・・・。

　あと、トレンド感の問題もあります。古着を適当にピックアップばかりしていても、トレンド感は出ません（各ブランドは微妙にアップデートし続けている）。トレンドを押さえた上で、各自、ディテールの微調整をしたり、スタイリングに工夫をしてもらう必要があります。つまり、ファッション誌も読めと（笑）でも、それを強いるのはちょっとなぁとも思います。なるべくお店でファッションを完結させるために、ファッションに興味がない層に、トレンドをどうやって的確にわかりやすく伝えるのか、それも考えないといけないでしょう。

　結局、脱オタ関係を考えても、あと一歩のところで、いつも、机上の空論になってしまいます。難しい問題です。それでも、日本の若者は、古着やリサイクル品など、安価な服をもっと利用してもいいと思いません？ビギナーほど踏み台に活用すればいいのになと。脱オタ問題は、ユニクロ、無印、Gapあたりを利用する、という意見が、今のところ定番ですけど。