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　日本はファストファッションブームの真っ最中で、H＆M銀座店が5,000人、原宿店が2,000人、FOREVER21が2,000人、ユニクロ新宿西口店300人と、ショップがオープンする度にその行列が話題になっていますが、まだまだ世界にはオシャレで安いブランドがたくさんあり、WWD1533号では「H＆M、F21の次にくるのはコレだ！」と、いち早く、日本未上陸ブランドの特集を組んでいます。

　特集では、ブランドが約50ほど紹介されていたのですが、WWDのイチオシがこの10ブランドです。

・RUGBY（アメリカ）
・AMERICAN EAGLE OUTFITTERS（アメリカ）
・The Kooples（フランス）
・PRIMARK（アイルランド）
・Buckle（アメリカ）
・monsoon（イギリス）
・REISS（イギリス）
・BERSHKA（スペイン）
・lisa Kline（アメリカ）
・JOYRICH（アメリカ）

この中でも特に注目なのが、ラルフローレンのラインの1つである、 RUGBYでしょうか。2004年に立ち上げられたSPA型のブランドです。

エディターやバイヤーを始めとしたファッショニスタが「NYに行ったら 必ず寄りたい！」と評判の店が「ラグビー」だ

日本に上陸したら、ファッション誌で猛プッシュされることが予想されるので、まず、間違いなく流行るでしょう。プレッピーがベースで、アイコンもキャッチーなスカルなので、特に男性に人気が出ると思います。現在、日本上陸の準備中なんだとか。早く来て欲しいですよね。

個人的に上陸して欲しいのはロンドンのREISS。

英国発のカジュアルブランド「リース」はかなりシックだ。 コンセプトは「アイコニック、セクシー、コンフィデント、モダン」 で、ロンドンキッズ的なパンチが程良く効いたアイテムも見られるが、 全体的にオフィス対応可能な落ち着いたお姉向けウェアが豊富。

リースはギラギラ感のなくなったZARAやTheoryが近いかも。アメカジベースのファストファッションは多いので、リースのような、ベーシックアイテム（きれいめ）が多いブランドは需要があるのではないでしょうか。ただ、値段は若干高めですけど。

　そこそこのデザインと質を備えた服が、安く手にいるのがファスト ファッションの魅力。それを日本未上陸ブランドの中から探すと、 人と被ることもなくなります。置いているお店を探すのが大変ですが、 ファッション好きなら、流行る前に、いち早く取り入れたいですよね。

　穴場は古着屋です。アメリカやヨーロッパに買い付けに行く際、 日本未上陸のファストファッションも仕入れてくることが多いんですよ。もちろん、古着もありますが、新品も多いので、WWDのイチオシブランドを探してみてはどうでしょうか。古着屋は日本未上陸ブランドの宝庫なので、意外と簡単に見つかりますし、ラグビーは人気なので、新品を置いているお店も多いですよ。リースはヨーロッパの古着屋が少ないので、ちょっと探すのが大変だと思いますが、気になるブランドがありましたら、探してみてください。