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デキ男(オ)なビジネスマンはなぜか茶色を着ない 森井 良行 徳間書店 2009-06 売り上げランキング : 8104 Amazonで詳しく見る by G-Tools

　『デキ男(オ)なビジネスマンはなぜか茶色を着ない』という題名を見て、 教養のあるビジネスマンは、茶色がカントリー用であることを知っているので、茶色のスーツをビジネスシーンで着ることは避ける、というようなことが書いてあるのかな？と思って本書を開いてみたら、そういう内容ではありませんでした。

　ちょうど、少し前に、ファッション業界の有名人、藤巻氏が「 茶色いクツをはきなさい!」という 本を出しましたが、無難な黒をはくのではなく茶色の靴をはいて 冒険しよう、というのが藤巻氏なら、茶色みたいな無難な服を着るのをやめてピンクで冒険しよう、というのがパーソナルスタイリストの森井氏です。「茶色を着ると男はモテない？」という記事で、茶色をやり玉に挙げていましたが、まさか、本書への布石だったなんて。前著は黒を叩いていましたが、今回は茶色がターゲットになった模様。そしてピンクのごり押しとモテ視点も相変わらずですが、ツッコミどころが多いのも変わらずです。


■「デキ男」は茶色を着ない？

　「デキ男なビジネスマンはなぜか茶色を着ない」が本書の題名ですが、そもそも、本当に「デキ男」は茶色を着ないのか？という疑問がわきます。当然、「デキ男」が茶色を着ない傾向にあるという、データが提示されていると思ったら、これが全くないんですね。

スタイリングサービスを受ける前の顧客は強い上昇志向がありながらも、「職場における評価に満足していない」「結婚に踏み切れるほどの彼女がいない」など、何らかのコンプレックスを抱えている人たちです。今ある現状に満足していない人たちが、トップと僅差の二番めに好きな色として挙げたのは茶色でした。それがスタイリングサービスを受けたとたん、好きな色は青やピンクになるのです。これらの結果は、裏を返せば、自分が思い描いた人生を歩んでいる「デキ男」は、よほどのことがない限り茶色を着ないということになります。実際、図7の結果にもあるように、スタイリングサービスを受けて「デキ男」になった顧客は、青やピンク、紫などを好み、カラーバリエーションも豊富。 それまで2位だった茶色は、大きく順位を下げて10位まで後退しているのです。

「コンプレックスを抱えている（デキない男）⇒茶色を好む」を裏返すと、「コンプレックスを抱えていない（デキ男）⇒茶色を好まない（着ない）」になりますが、裏の真偽は必ずしも一致しないので、顧客のアンケート結果からデキ男の傾向を論じるのは妥当ではありません。真かもしれないし偽かもしれない。仮定の範囲は出ないはずです。にも関わらず、「デキ男」は、よほどのことがない限り茶色を着ないと論を進めていくのは、おかしいのでは？あと、スタイリングサービスを受けて「デキ男」になった顧客がピンクや青を好むようになったのは、著者がそのように指導したからだと思うんですよね。

■「デキない男」が茶色を選んでしまう理由

　「デキ男なビジネスマンはなぜか茶色を着ない」の「なぜか」も 言及されることなく、「デキない男」が茶色を好む理由が説明されるのですが、その理由もちょっと疑問です。

＜中略＞まず、96年暮れのレコード大賞最優秀新人賞に、PUFFYが選ばれました。96年までの数年間は「リーバイス」をはじめとしたヴィンテージジーンズに、スポーツ系のウィンドウブレーカーなどをコーディネートする、古着を使ったスポーミックス系スタイルが男女問わず主流でした。その当時から音楽とファッションの関連は密接であると言われていて、まさに古着とヴィンテージジーンズを得意としたPUFFYのスタイルは、その活躍とともに大きく浸透していったのです。ところが、 97年になると状況は一変します。この年の暮にヴィジュアル系バンドのGLAYが、初めてレコード大賞優秀作品賞、アルバム大賞に輝きました。 ヴィジュアル系バンドが社会的認知を得た年でもあり、 ファッションの主流がスポーツミックス系からヴィジュアル系にシフトしたのです。

90年代はストリートファッションの時代で、97年から主流になってきたのは裏原系（smart全盛期へ）です。古着・スポーツ系（ヴィンテージ系）から、古着をデザインソースに、ヒップホップ、スポーツ、スケーター、パンク、バイカーといろんな要素をミックスした裏原系に流れがシフトしたと考えるのが自然でしょう。渋カジ、古着、裏原という一連の流れが主流で、ヴィジュアル系が主流になったことはないと思うんですよね。

＜中略＞そして、そのファッションのエポックメイキングとも言える、 97年秋冬の流行色こそ、まさに茶色（キャメル色）でた。

JAFCAで調べてみると、97年秋冬はパープル、ワイン系が流行色と記録されているのですが・・・。茶色が流行った事実はあったかもしれませんが、流行色と言えるレベルまで流行った、もしくは、ファッション誌などで取り上げられたのでしょうか？

その年、ヴィジュアル系を意識したきれいめスラックス系ワイドパンツに、ロングコートを合わせるスタイルが登場しました。特に、流行色で ある茶色のロングコートは大ヒットしたのです。＜中略＞そして、 ロン毛にピアスが定番だったサーファーの人たちが、従来のサーファースタイルを卒業。ロングコートにVネックニットを合わせてロン毛＆茶髪にした、ヴィジュアル的にちょっときれいめなVボーイ系と呼ばれる サーファー系テイストが完成したのです。

まず、ヴィジュアル系はタイトで黒が基本なので、茶色とワイドパンツはヴィジュアル系の流れにないような。そして、V男（Vボーイ）のVは ヴィジュアル系のVではなく、VネックのVです。もしくは、シャツのボタンを2つ3つ開けて、胸元をVに広げるからV男です。著者もわかっているようですが、なぜか、一緒くたにして論じております。

　それと、確かに、97年にV男（ギャル男の前身）スタイルが登場したとの記載が手元の資料にもありますが、V男が影響を受けたのは、ヴィジュアル系ではなく、ロングバケーションのキムタクやビーチボーイズの反町隆史さんのように私は思うのですが、どうなのでしょうか。

＜中略＞こうした茶色いロングコートのブーム期に学生時代や青春時代を過ごした世代が、今、20代後半〜30代になっています。＜中略＞もちろん、そういう男性にしても、今の流行はあの時代とは違うということを、頭ではわかっていることでしょう。ところが、実際に服を買い行くとなると、つい、自分が一番ハマっていた時代の色や形を選んでしまう。

自分が一番ハマっていた時代の色を選んでしまうというのはあると思いますが、どれだけの男性が茶色のロングコートにハマっていたのかがちょっとわかりません。「茶色のロングコートを捨てられない男たち」というタイトルを設け、茶色のロングコートが、社会現象、空前のブームと言っていいレベルのブームだった、とも説明されていましたが、ちょっと記憶にないんですよね。私は20代後半ですけど。 それだけ流行ったのなら、週刊ファッション情報のファッション史にも載っているはずですが、載っていませんし。

　トレンドの流れから読み解くなら、「デキない男」は、ピンポイントな茶色のロングコート（97年）にこだわっているのではなく、単に、ストリートスタイル（90年代全体）の影響下にあるだけだと思うんですよ。古着系でも裏原系でもどちらでもかまいませんが、ストリート系の基本はアメカジ（特にワーク・アウトドア）で、そのアメカジで よく使われている色が茶系です。例えば、ティンバーランドのブーツ、 レッドウィングのアイリッシュセッター、カーハートのダックパンツ、 ディッキーズのチノパン、LEEのウエスターナ、エディバウアーのスカイライナー、と、パッと思いついただけでこれだけあります。

　このワーク・アウトドアスタイルは、カーキ、茶色、ベージュなどの アースカラー中心にまとめた地味配色が基本で、それにアクセントとしてポップでヴィヴィッドな色を差すようになったのが裏原系なのですが、このストリート系（ワーク・アウトドアファッション）の影響を受けた人は、無意識に、慣れ親しんだ茶色を選んでしまうのではないでしょうか。

　アメカジに影響を受けた人なら、茶色という選択は無難というか、 合理的ですが、その配色やセンスが、ギャル男文化圏にいた、森井氏には地味で古臭く見え理解できない。ピンクや紫はアメカジであまり使われないだけなのですが、その視点が抜けているので、ピンクや紫をあまり使わないのはオシャレではない、と主張する。推測の域は出ませんが、こんなところでは？



　いち茶色好きとして、突っ込まずにはいられなかったのですが、 本書を読んで個人的に思ったのは、トレンドの流れの説明など、完全に森井氏視点（ギャル男文化圏からスタート）で、それを全体に引き延ばして、大げさに論じている印象を受けました。茶色を掘り下げるのなら、もう少し、丁寧に、文献を追い（巻末に参考文献一覧がなく脳内データの印象を受けた）、資料を集めてから、言及して欲しかったところ。理由付けも強引ですし。

＜目次＞

第1章　女性にモテる男はビジネスもうまくいく
第2章　「デキない男」はなぜ茶色を好むのか
第3章　正しい茶色の使い方
第4章　「似合う色」に執着する現代人
第5章　仕組まれた流行色
第6章　「デキ男」なコーディネート術

無難な色に逃げず、配色の重要性を知ろう、という本書の主旨には同意します。しかし、中途半端に茶色を取り上げているのが残念でした。 パーソナルスタイリストで蓄積されたデータやハウツーから、色を語れば面白い本になったのではないかなと思うのですが。パーソナルスタイリストの仕事内容が語られている、第1章は面白かったです。