Elastic

エビちゃんブームや、多くのファッション誌が仕掛ける 「モテ服」「愛され服」ブームは一過性だと思われがちだが、 『CanCam』のお姉さん版『お姉さんCanCam』の大ヒット（ 3日で20万部が完売）により、20代後半〜30代半ばを 対象とした空白マーケットが存在し、大きなポテンシャル があると認める関係者が増えている

　と、WWD1373号では「愛され系に乗り遅れるな！」 という特集が組まれていました。モテ（10代後半〜 20代前半）ではなく、愛される（20代後半〜30代半） 中心のトレンドがきそうな気配。女性誌全体を見ても 「モテ」というキーワードが減り、 「愛される」、「大人」というキーワードを目にする 機会が増えてきています。

　例えば、 『JJ』は8月号からモテは卒業、愛され系へと路線を 変更しましたし、 『with』も9月号で身の回りにいる新・4大愛され女という特集を組んでいました。 今年4月にリニューアルした『MISS』も「愛される、幸せになりたい」 がコンセプト。

　そんなわけで、今回はこの「モテ」の次にくると思われる トレンド「愛される」について、 『CanCam』と『JJ』を中心に見ていきますね。



■『CanCam』から従来の「モテ」が消えた？

・東京エレガンス

　『CanCam』のコンセプトは「めちゃモテ」だと思うけど、 モテ以上に「東京エレガンス」というキーワードを 前面に出している感じ。9月号から落ち着いた感じのスタイリングに なりましたが、今月号はさらに大人っぽくなっています。 「クラシック」が今期のトレンドなのも関係あると思うけど、 かわいさを重視した「モテ」からコンサバ色の強い 「東京エレガンス」に戻したという印象。

　モテ系とはかわいい系（エビちゃん系とマッキー系）の総称で、 白、ピンクなどパステル系を基調とし、フリル、レースや リボンなど「かわいい」をアピールすることが目的のスタイル。 CanCam10月号を読んでいるとそんなモテスタイルが 消えつつあるなぁ〜と感じます。

・新生エビちゃんスタイル

かわいいだけじゃない、程カッコよくて、より大人っぽい 秋のエビちゃんスタイル

　「かわいい」の代名詞だったエビちゃんにファッション 革命が勃発したそうです（笑）「かわいい（モテ）」と いうキーワードがなくなったら『CanCam』では なくなってしまうのでかわいさは残っていますが、 随分とシックになりました。この新生エビちゃん スタイルは限りなく『JJ』の愛され系に近く、 もはやモテ系とは言えない気がします。

・CanCam姫OL

　そんなわけでエビちゃん系（かわいいお嬢様系） は従来のモテ系ではなくなってしまったのですが、 もう1つのモテ系であるマッキー系（小悪魔系）にも 変化が訪れた模様。キラキラ、ミニ、キュートなど 今までと同じと思いきや、パステルピンク×白の配色から 大人っぽいベリーピンク×ブラックにシフト。 おかげでますますキャバ嬢っぽくなっています。

　エビちゃん系は個人的にはもはや「モテ」とは言えないと 思っていますが、マッキー系は「モテ」の進化系ですね。


　上記のように「モテ」の象徴であるエビちゃん系と マッキー系は大きく変わってしまいました。 「東京エレガンス系愛され秋髪」というコーナーも ありましたし、『CanCam』から従来の「モテ」が 消えたと言っても過言ではないでしょう。 当然、CanCam姫OL（マッキー系）ではなく、 東京エレガンス（エビちゃん系）がメインですし。

※マッキーとは西山茉希さんのこと。

■『JJ』の「愛される」ファッションとは

・愛される＝お嬢様

　JJ10月号を読んでいると、やたらと「お嬢様」という キーワードが登場します。で極めつけはこれ。

「ベタ甘モテ服」はそろそろ恥ずかしい！「過ジュアル」だって 飽きた！だからこの秋ー　私、お嬢さんになります！

　不覚にも笑ってしまいました。『JJ』って相変わらず この手のキャッチフレーズが上手ですね。

・秋からは大好きなピンクを封印
・ローライズはもう卒業
・スカートをヒザ上10cmにして

　など徹底して「大人」というのを重視したスタイリング。 詳しくは『JJ』を読ん欲しいのですが、とりあえず『JJ』のいう 「愛される」ファッションとはお嬢様系のことみたいです。

・お嬢様＝神戸嬢

　このお嬢様ですが、どこのお嬢様かと思っていたら 神戸嬢のことみたいですね。

派手派手・過ジュアルはもうNG！やっと本来のテイストが 戻ってきました　神戸エレガンスの復活祭です！

　と神戸嬢に原点回帰宣言。

■エレガンス系（お嬢様系・コンサバ系）のお話

　「お嬢様」というキーワードが出てきたので、 エレガンス系の歴史をごくごく簡潔に説明します。

神戸エレガンス（大人っぽさ）
　　　　　↓
名古屋エレガンス（ゴージャス、巻き髪）
　　　　　↓
東京エレガンス（シンプル、かわいい）

　神戸エレガンスが名古屋に飛び火して独自の進化を とげ「名古屋嬢」と呼ばれたのが2002年前後。 この名古屋＆神戸エレガンスに注目し、積極的に 取り上げたのが『JJ』。で、この名古屋エレガンスに 目をつけ、東京で流行らせたのがCanCam発の 東京エレガンス。それが2004年頃だったかな。 その頃からエビちゃんが台頭してきて「かわいい（モテ）」 という要素が強化され、今に至るという感じ。

　 　で、『JJ』は神戸エレガンスに、『CanCam』は 東京エレガンスに戻し、エレガンス対決となったのが 今出ている10月号です。でも、

CanCam→モダン・オードリーなNEWかわいい系
JJ→「お嬢さん」のサブテキストは、麗しのオードリー

　という感じで、実はスタイリングもキーワードも ほとんど同じなんですけどね（笑）

　とにかく『JJ』も『CanCam』もこの秋冬は「大人」 という要素がポイントになっているようです。

■「モテ」はどうなる？

　『WWD』には「モテ」は「負け犬」ショックの後遺症 で流行したと書かれていました。負け犬になりたくない、 モテなきゃ、結婚しなきゃ、と改心する女性が増え、 モテ服のニーズが高まったそうです。 週間ファッション情報を見ると、この「負け犬」 という言葉が流行ったのは2004年。「モテ」すなわち エビちゃんが台頭してきたのも2004年なので、 「負け犬」と「モテ」には少なからず関係がありそうですね。

　私は以前「 流行のモテとは何か」で他力本願的な お嫁系の思考が「モテ」の本質である、ということを書いたのですが、 「負け犬」と「モテ」のどちらも「結婚」という キーワードがポイントになっています。結婚というものを 考えると、やっぱり「モテ」より「愛される」という キーワードの方が強いんじゃないかな。 だから今後は「モテ」が「愛される」に押される展開に なるのではないかと予想しています。

　そうなると『CanCam』は多くの異性に恋愛感情を抱か せるという小悪魔的な「モテ」ではない、 新しい「モテ」を提案せざるをえなくなるのですが、 すでに8月号でそれらしきものが登場しています。

new小悪魔ちゃんの定義

1．かわし上手なだけで、決してウソはつかない！
2．同性の友達もいっぱい！男女両方に好かれる
3．場の空気を読んで瞬時に行動できる
4．決してメンズに迎合したりしない
5．メリハリ（駆け引き）が計算ではなく自然にできる

「CanCam8月号より」

　簡単にいえば負の要素がない小悪魔。モテ願望を踏まえつつ、 愛される女性を目指しているように思えます。


　モテ願望は根強くモテブームが急に廃れるとは 考えにくいので、今後もいろんな「モテ」が提案されると 思いますが、『CanCam』は新しい女性像を確立することが できるのでしょうか。一方の『JJ』は「愛される」で 起死回生となるか。一年後が楽しみです。