Elastic

　昨年の『JJ』8月号で「モテるは卒業！愛される夏服」と脱モテ宣言をして以来、 『JJ』のキャッチコピーは毎号『CanCam』を意識しているなぁ〜と感じています。 まるで「女の戦い」を見ているようなのですが、単に『JJ』が噛み付いている だけのような気も。そこで今回は『JJ』のキャッチコピーを振り返ってみようと いう試み。では、まずは10月号から。この号から王者『CanCam』への攻撃 （挑戦？）が始まります。

「ベタ甘モテ服」はそろそろ恥ずかしい！「過ジュアル」だって飽きた！ だからこの秋ー　私、お嬢さんになります！

「ベタ甘モテ服」は恥ずかしいと『CanCam』に強烈な先制パンチを浴びせ、 「『JJ』はお嬢さん路線で行きます」とキックを放ちモテ路線から距離をとる『JJ』。

　そして11月号。

それでお嬢様デビューのつもり？

昨年の秋は全体的にシックで大人っぽいテイストがレディスのトレンド。 この流れを受け『CanCam』のファッションもお嬢様路線になりました。 『JJ』は「愛され革命」によって一足先にお嬢様路線のシックなスタイルを 提案していたのですが、『CanCam』のお嬢様路線へのシフトを見て、 「それでお嬢様デビューのつもり？」とシニカルな一撃をプレゼント。

　そして12月号。

「お嬢さん」になった！ほめられた！
やっぱり、お嬢さんの「ほめられ」服から完売寸前！

「ウケがイイ」事を『CanCam』では「モテ」と言いますが、 『JJ』では「ほめられ」という言葉を使っているようです。

　そして1月号。

ロングコートは、お嬢さんの嗜みです

品のいいロングタイプのコートがお嬢さんの嗜みという意味。 「品のよさ」というのは『JJ』のアピールポイントの1つで、よく登場する キーワードなのですが、これは「『CanCam』はまだまだ子供っぽいギャルだ」 と言っているように私には思えます。

　そして2月号。

2007年、お嬢さんはもっと大人に！

エビちゃんブームにより、お嬢様系といえば、世間ではエビちゃん系だと 認識されているのですが、それと差をつけるために「大人化」宣言をした『JJ』。

　そして3月号。

「愛され服」春のNEWルール

「モテ」に対して「愛され」ですね。男性に大切にされるのは「愛され」だと 主張しています（モテはひっかけるのに長けているだけ）。

　そして4月号。

お嬢さん春の格上デビュー計画

「甘い」「可愛い」だけではもうNG！とジャブを放ち、「お嬢さんスタイルの方が 格上」とストレートを叩き込む『JJ』。

　そして5月号。

カッコいいお嬢さん宣言！
甘ったれお嬢さんはパンツで「キリリ」！

エビちゃん系のようなかわいい系のお嬢様スタイルを「甘ったれお嬢さん」と バッサリ。真のお嬢さんとはかっこよくて憧れられる存在なのだ！と お嬢さんスタイルの定義づけ。

　で、ようやく最新号（6月号）。

「こなれ」て見える！春HITアイテム！大図鑑
実樹ちゃんと探す可愛い「こなれ」服
脱・定番！３枚目の「こなれワンピ」
その初デート服こなれていますか？

目次を見ると、これでもかと言うほど散りばめられている「こなれ」。 「こなれ」って何だろう？と読み進めると、こんな説明が。

「こなれ感が大事」「こなれて見えそう」最近、みんながこんなことを言うんです。 他のコと同じじゃない、ワンランク上のスタイルが「『こなれ』てる』っていうこと。 「おしゃれだね」や「かわいいね」より「『こなれ』てる』って言われたほうが 格上の褒め言葉。

要するに、「かわいい」というのは最上位の褒め言葉だと 思われているけど、「こなれてる」と褒められた方が格上なのよ！ということですね。 そして「こなれてる」と言われるには、「お嬢さん」「カッコいい」「愛され」 「大人っぽい」「品がある」ことが重要と今までの集大成的な内容になっています。


　う〜ん。「甘口（かわいい）」に対して「辛口（カッコいい）」、「幼い」に対し 「大人っぽい」、「ギャル」に対して「お嬢様（上品）」、「モテ」に対して「愛され」、 はいいとしても、「かわいい」に対して「こなれ」を持ってくるのはどうなんだろう…。

　 文教堂の女性誌販売冊数（4月25日時点）を見てみると、今月も『JJ』はランク外 （ちなみに『CanCam』は1位）のようですが、果たしてこの「こなれ」で王者 『CanCam』の牙城（かわいい）を崩す事ができるのでしょうか。 「かわいい」に対抗するには少し役不足な気がするのですが、7月号も「こなれ」というキャッチフレーズで行くのか、 それともまた新しい切り口で攻めてくるのか、非常に気になるところです。 一方の『CanCam』ですが、『JJ』があの手この手で仕掛けても、変わらず 「めちゃモテ」というテーマを貫いており、王者の余裕を感じさせます。 『JJ』は何をキャンキャンわめいているの？と思っていたりして。