Elastic

　エイプといえば、青山本店の前を通ると 「顔がわれているから○○買ってきて」とバイヤーさん によくナンパされたっけ（笑）懐かしい 思い出です。

　エイプは小ロット限定生産商法とでもいいますか、 希少性を煽る売り方をし、一気にスターダムに 駆け上がりました。今は裏原ブームが終わり、 エイプは落ち目、と言われていますが、そのエイプの 歴史がコンパクトに書かれているのが livedoor ニュース - 変わり続ける「BAPE」のブランド価値 です。今、話題になっているのでのっかります。


　エイプの凋落というか人気に陰りが出てきたのは、 ブランドがマス化してしまったからです。 言い換えると、希少性とブランドイメージを 失ったからなんですね。個人的には、モッズ路線から ヒップホップ路線にテイストを変更したのが原因だと 思っています。

　ブランドが憧れられるのは手が届きにくく、 近寄りがたいからです。高かったり、手に入りに くかったり、身近な存在ではないから、手に入れた ときに満足感があるのです。モッズ時代のNIGOは ほとんど表に出てきませんでした。あくまでベールに 包まれた謎の人という感じのキャラクターで、 それが近づきがたいブランドイメージを生んでいたの ですが、ヒップホップ時代のNIGOは違います。 アイコンであったサングラスを取り、 自らをセレブ化し、メディアに露出するようになったのです。 頻繁に登場するので、大衆に身近な存在となって しまったのです。近づきやすいブランドに なってしまったといいますか。簡単に手が届く ブランドになってしまったといいますか。 これがマス化を促進したのでしょうね。


　ラグジュアリーブランドと比べるのもあれですが、 ヴィトンなんかはブランドイメージを損なわず、 うまくマス化したブランドだと思います。簡単に 手が届きそうなブランドですが、ブランドイメージは 損なわれていません。それはヴィトンには歴史と 伝統があるからです。ブランドに永続性の価値を 感じるからです。人々はその歴史と伝統を担保に ヴィトン（永続性の価値）を買っているのです。

　でもエイプには歴史と伝統というブランド価値の 担保はありません。それどころか短期間で頂点まで 登りつめてしまったので、成金というイメージが あります。だからマス化したとたんに魅力を 感じなくなってしまったのですね。希少性という ブランド価値の担保がなくなったから。 成金ではブランド価値の担保にならないから。 こうして、猿のロゴに魅力を感じなくなって しまった人が多くなったのではないでしょうか。


　エイプは過去の栄光みたいな書き方をしてしまい ましたが、2006年度のシャークパーカーに21万 8,400円（定価2万2,890円）という値段がついて いましたし、streetjackでは主役を張っている ブランドなので、あの人は今的なブランドにして しまうのはちょっと早いかもしれません。 まだまだ熱狂的なファンも多く、居場所はきっちり 確保しています。勢いが落ちないブランドはありませんし、 凋落というより、エイプはある点に到達した、 と言えるかもしれませんね。