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　「ガイアが俺にもっと輝けと囁いている」で ネットでも話題になった『メンズナックル』とお兄系スタイル。 最近も、『ホストナックル』『 渋谷系激モテブランドSTYLE―MEN’S KNUCKLE SP! 』 という『メンズナックル』のムックが2冊出たり、 『メンズエッグ』が創刊1000号ということで特大号だったり、 ファッション週刊紙の『WWD第1454号』に「お兄系メンズ 1,000億円市場への道」と特集が組まれたり、お兄系界隈が 注目を集めているのです。

　そこで、レジの人に「どんだけぇ〜」という目で見られ ながらも、上記の4冊全てを購入してきた私なのですが、 『WWD第1454号』でのメンズエッグ編集長、倉科氏への インタビューが興味深かったので、取り上げてみます。

倉科編集長は、「言い切ることが大切だ。不安に駆られ 周りの視線を気にしながら洋服を着るより、自信満々で 着る方がカッコよく見える。『これしかない』と 信じる度胸が必要だ。『これでモテる』『オンナを抱ける』 という自信を持たせるには、命令口調も必要だ」と 考えている。

　『メンズナックル』の前身『ジースタイル』でモデル 全員をホストから起用していたくらい、ホストという キャラに魅了されている倉科氏。しかし、直接的だった せいか、売り上げは低迷。そこで、ホストマインドを ベースにファッションとキャッチフレーズをてこ入れし、 誕生したのが『メンズナックル』だそうです。 あのキャッチフレーズはホストマインドから生まれた もので、自信満々に己のスタイルを貫け、というメッ セージだったのですね。そういう視点で、あのキャッチ フレーズを読むと、印象も変わってくるかもしれません。


　というわけで、手元に『メンズナックル（以下MN）数冊』 『ホストナック（以下HN）』『激モテブランドスタイル （以下激モテ）』があるので、一通りキャッチコピーを 読んでみました。インパクトが強いフレーズばかりでしたが、 だいたい、次の5グループに分けることができます。

１　不良・ワル

・伊達ワル界に下克上は無ぇ。何故なら俺は超えられないからさ（MN）
・断言しよう。伊達ワルは本場でも通じると（MN）
・伊達ワルとホストとは出会い、伝説が生まれた（HN）
・ギザギザに尖った最新の不良ハーツを思う存分聴いてくれ（激モテ）
・オリエント!!日出づる処のワル（激モテ）

　「伊達ワル」というのは『メンズナックル』の軸を成す 重要ワード。ワルだけではなく、アングラ、アウトロー、 ワイルド、堕天使など表現の仕方は多彩です。 『メンズナックル』の主軸なので、この切り口の フレーズが一番多いです。

２　女・エロ

・女たちはみんな一直線に俺の虜（MN）
・エロスの女神が耳元で囁く声が聞こえる（HN）
・JKTの着こなし方で抱いた女の数がワカる（激モテ）
・黒光りのエロスに女は掻き乱される（激モテ）
・デカさと逞しさから想像されるものはひとつ（激モテ）

　黒のレザージャケットを「黒光り」、大きな鞄を 「デカさと逞しさ」と表現したり、モテよりもモテの先に あるエロの方を重点に言葉を作っているように思います。 「激モテ」は「伊達ワル」と双璧を成す重要ワードなので、 女性絡みのフレーズも非常によく出てきます。それに しても、ガイアに囁かれたりエロスの女神に囁かれたり、 いや、ほんと大変だ（笑）

３　黒・ロック

・ストリートという劇場に舞い降りた黒騎士（MN）
・俺の心を癒してくれるエターナル・ロック（MN）
・ブラックとの付き合い方？それなら夜の街に聞いてくれ（HN）
・ヤバすぎブラック・ロックでその魂を解放！（HN）
・ハードロックな俺のフェロモン（激モテ）

　以前から、お兄系スタイルというのは、ゲームのFF （ファイナルファンタジー）的な世界観があるなぁ〜 と思っていました。黒騎士やエターナル・ロックという 言葉からもそんな気がしません？『ホストナックル』を読む 限りでは、どうやら、FF7を意識している人がいるよう ですよ。

４　大人・ガキ

・大人には大人の悪のりの仕方があるんだぜ（MN）
・ガキのデニム選びじゃ抱けなかった女が、抱けるようになるぜ（MN）
・ホストにもインテリジェンスが必要だ（HN）
・大人ぶる必要はない。本物の大人になればいい（激モテ）
・メローな大人だからこそヤンチャでいたい（激モテ）

　『NIKITA（艶女）』の敵が小娘のように、 お兄系にも敵がいます。それは「ガキ（≒負け組みホスト）」。大人、高潔、 ノーブル、インテリジェンス、クレバーと、お兄系らし からぬ言葉を駆使し、「俺等はガキとは違う」と 主張するスノッブな一面も。

５　自信・自身

・千の言葉より残酷な俺という説得力（MN）
・存在するだけで心を揺さぶる俺という罪(HN）
・天空の女神さえ欲しがる、俺という愛の秘薬（HN）
・不適なまでの自信は最高のセクシー（激モテ）
・俺が求めたんじゃない。レザーが俺を求めている（激モテ）

　『メンズエッグ1月号』で「ナルシストなお兄系 スタイルはマジで勘弁」とギャルに言われているのを 見ても、お兄系には「オレ、オレ」のナルシストが多い のでしょうね。皆さん、キャッチフレーズに負けない くらい、自信満々なのでしょうか。


　以上、キャッチフレーズをいろいろ見てきましたが、 ギャル男とお兄系の違いを考える際は、 「ナルシスト」というのが決め手になりそうですね。 おそらく、それがホストマインドの核じゃないかな？ そう考えると、キャッチフレーズが自信に満ち溢れて いるのにも納得がいきます。それがお兄系のアイデン ティティなので。